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    传统媒体并不是只产噩耗和乡愁的

    时间:2016-03-08 14:52来源:未知 作者:admin 点击:
    施普林格的CEO马塞亚斯多夫纳自傲地说:今日,阿克塞尔施普林格集团就覆盖面(用户、受众)而言,现已是国际上最大的数字媒体(出版商)之一。此言不虚,彭博说,施普林格现已越来越非德国化,全球化、英语化取得了长足进展。2015年,其德国以外的全球商场收

    施普林格的CEO马塞亚斯·多夫纳自傲地说:"今日,阿克塞尔·施普林格集团就覆盖面(用户、受众)而言,现已是国际上最大的数字媒体(出版商)之一。"此言不虚,彭博说,施普林格现已越来越非德国化,全球化、英语化取得了长足进展。2015年,其德国以外的全球商场收入增加20.2%,到达了15.73亿欧元,也就是说,到达了其总收入的47.8%,2014年占比为43.1%。

     

    和全球一切的报纸一样,欧洲报业巨子阿克塞尔·施普林格的四川同昊科技有限公司印刷版事务在坐滑梯,广告下滑,发行萎缩。昨天(3月3日)发布的其2015年年报显示,这个趋势暂时看不到止境。可是,这个暗淡的布景,刚好为施普林格的总收入增加总赢利上行以及其数字事务的安稳、快速成长,添加了传奇色彩。数字年代,传统媒体并非只产凶讯与乡愁。先看一组令人信服的数字。

     

    施普林格2015年总收入增加8.5%,到达32.95 亿欧元,2014年为30.38亿欧元;运营赢利(EBITDA)增加10.2%,到达5.59亿欧元,2014年为5.071 亿欧元。净赢利则从2014年的2.35亿欧元增加29.2%,到达3.046亿欧元。(图说:阿克塞尔·施普林格2015年财报的主要数据)当然,其中让人印象最深刻的是,其数字事务的强劲增加势头。整个集团数字事务,收入占比到达62%,运营赢利占比到达70%,货真价实的数字媒体机构。施普林格的数字分类广告事务总收入在2015年从5.12亿欧元增加47.1%,到达了7.531 亿欧元。

     

    数字分类广告运营赢利增加40.1%,到达了3.05亿欧元。施普林格集团的数字订阅也以26%的速度安稳增加,至2015年年末,其欧洲发行量最大的报纸《图片报》,付费数字订户到达了31万户,而严肃大报《国际报》到达了7.4万份。两者相加为38.4万份,与纽约时报的110万数字订户还相距甚远。不过,杰罗姆在纽约时报2015年财报剖析中现已经过一系列数据讨论过了,纽约时报数字订户数的增加,一个重要因素是大幅打折。订户数的增加,与订阅收入的增加不成比例,“水份”清楚明了。值得关注的是,施普林格在全球商场中的后劲十足。除了其旗舰“施普林格数字分分类广告公司”一马当先以外,其数字媒体内容事务的拓展也风生水起。收买美国紧追雅虎财经、在美国排行第二的财经媒体 Business Insider ,与三星合作推出相似Facebook Instant Articles 、苹果 News 的新闻效劳 Upday ,推出欧洲版 Politico,都展示了其数字野心。

     

    至于其在美国商场的小动作,就更让人眼花缭乱了。其收买、参股的数字媒体、虚拟现实、数字媒体导向危险投资公司多达数十家,其中具有相当影响力的包括::1 OZY,2 NowThis Media,3 Politico,4 Livingly Media,5 A Plus,6 Mic,7 Jaunt,8 Business Insider ,9 Thrillist,10 Airbnb ,11 Lerer Hippeau Ventures,12 SV Angel。其中每一个都有故事。详见杰罗姆有关施普林格的案例研究《觊觎数字全国:欧洲媒体逆行美国扫货、圈人》。

     

    假如你把纽约时报的年报与施普林格的年报比照着看一下,你就会发现,德国人的结壮、稳健个性,不仅在工业制作、在足球场竞技方面得到了充沛诠释,在数字国际,“德国战车”也有一个完美的样本。你可能不知道纽约时报的数字未来在哪里,可是,你有充沛的根据判别施普林格的命运,现已牢牢地把握在他们自个的手中。一个广告总收入中,数字广告收入现已到达了80%的媒体集团,哪怕明天印刷版广告清零,也根本不会动摇其根基。这与作为公认的数字化先锋风头远比施普林格更劲的英国《卫报》因2015年印刷版广告断崖下跌而出现大幅亏本,不得不酝酿大幅裁人比照,无法同日而语。

     

    一向有人高调声称有人唱衰传统媒体,其实,传统媒体并非被唱衰,而是被做衰的,有的传统媒体,比方阿克塞尔·施普林格,比方挪威的施伯史泰德,比方南非的南非报业,何衰之有?中国的传统媒体在数字化转型过程中,如何避免对标喜爱耍酷玩“虚拟现实”,喜爱在追光中赶时髦出风头的榜样,扎扎实实在数字国际树立可靠的滩头阵地,进而寻求打破,也许是一个值得三思的问题。



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